البريد الالكتروني
الأخبار الساخنة أسبوع 48 ساعة 24 ساعة
ملفات الشعب
الصفحة الرئيسية>>الأعمال والتجارة

مقابلة خاصة: خبير امريكي: شركات السيارات الصينية بحاجة الى جهود كبرى لبناء علامات تجارية عالمية

2010:08:25.13:29

قال خبير امريكي متخصص في مجال العلامات التجارية يوم الثلاثاء ان الصين حاليا لا تملك اية علامة تجارية شهيرة في قطاع السيارات في السوق العالمية، ولذا تحتاج شركات تصنيع السيارات الصينية الى بذل جهود كبرى لبناء علامات تجارية عالمية ناجحة.

وذكر الخبير سكوت ماركمان، رئيس ((مجموعة مونوغرام)) - وهي وكالة دعاية وعلامات تجارية مقرها في شيكاغو بالولايات المتحدة- ذكر في مقابلة خاصة مع وكالة انباء ((شينخوا))، ان "شركات تصنيع السيارات الصينية حتى الوقت الحالي لم تحاول بناء علامة تجارية عالمية في قطاع السيارات (بغض النظر عن مبيعات السيارات الصينية في دول العالم الثالث). وتهدف جهود هذه الشركات الى بناء طلب ومبيعات على المستوى المحلي".

واضاف ان "فن وعلم بناء العلامات التجارية لا يتمتع بفهم جيد بين كثير من مصنعي السيارات في الصين حتى الان .. ولكن الوضع بدأ يتغير اذ ان ثمة طموحات جديدة ويتوجه المزيد من الطلاب الصينيين الى الولايات المتحدة لدراسة التسويق وعلم العلامات التجارية".

من ناحية اخرى اشاد ماركمان بالحكومة الصينية لاهتمامها المتزايد بجعل بناء العلامات التجارية العالمية اولوية كخطوة تالية على طريق جعل الصين لاعبا عالميا.

وقال ان "هذا التركيز الجديد سينتقل حتما الى زعماء قطاع تصنيع السيارات في الصين في اطار سعيهم لتتبع مسار بناء علامات تجارية عالمية. ولكن بناء علامة تجارية عالمية لشركة سيارات من بين العمليات الاكثر تعقيدا وصعوبة في الانتاج الصناعي بأسره شأنها شأن تصنيع السيارات ذاته".

وكخبير مخضرم في قطاع العلامات التجارية، نصح ماركمان رؤساء شركات السيارات الصينية بمضاهاة افضل الممارسات لدى شركات السيارات العالمية في الولايات المتحدة واليابان والمانيا وكوريا الجنوبية.

وقال ان تحقيق النجاح يتطلب الاستثمار الكبير في رؤوس الاموال، والتخطيط والالتزامات على المدى البعيد، وتلقي النصائح من مستشارين خارجيين، وبحث تطلعات العملاء نحو الاسواق الاخرى بحرص، ونهج مختلف لتشكيل علاقات تجارية وتعاقدات، من بين امور اخرى.

واضاف ان الامر الجيد في هذا الصدد يتمثل في ان شركات تصنيع السيارات الصينية شرعت في بدء العمل بملف نظيف. وربما تكرس نفسها من اليوم الاول وتحدد جميع اوجه العلامة التجارية التي تحتاج الى تصنيعها ومن ثم تحاول تحقيق النجاح على الساحة العالمية.

اما بالنسبة لبناء العلامة التجارية للسيارات الامريكية, قال ماركمان ان " شركات السيارات الامريكية تعى جيدا ان بناء اى علامة ناجحة هو مزيج بين صناعة منتج جيد والوقوف ورائه , وهو ما ادى الى خلق الفة وثقة عميقة ودائمة فى العلامة التجارية مع المستهلكين , كما ان انشاء التجار المحليين لشبكة توزيع هو مفتاح نجاحهم , لذلك فانهم يستثمرون بكثافة فى العلاقات مع التجار , ويفعل هؤلاء التجار نفس الشئ مع زبائنهم المحليين ".

ووفقا لماركمان , كانت الشركات الامريكية من بين اوائل الشركات الكبرى التى تستثمر بكثافة فى تصميم المنتج والدعاية والترويج له .

بيد انه قال ان شركات السيارات اضحت مؤخرا قصيرة المدى فى تخطيطها . وقال ان شركات السيارات الامريكية تنفق مليارات الدولارات كل عام لنقل رسالتها , مستثمرة فى كل اشكال التسويق و الترويج .

واكد ماركمان ان هذا لا يتم على المستويين الوطنى و المحلى فى الولايات المتحدة فقط , وانما فى الاسواق الرئيسية فى جميع انحاء العالم ايضا .

واضاف ان " المنافسة فى امريكا ليست منافسة فقط فى امريكا , انها معركة على الساحة العالمية طوال الوقت , مما يؤثر على المستهلكين فى الولايات المتحدة ".

وقال ان شركات السيارات الامريكية تستثمر ايضا بكثافة فى البحث والتطوير و تصميم المنتج لتطوير الجيل الجديد من المنتجات . واضاف الخبير " انه ليس المنتج فقط , انه كل شئ يتعلق بالمنتج والذى يصنع العلامة التجارية ايضا ".(شينخوا)


ارسل المقال   اطبع المقال
معرض الصور المزيد
ملاحظات
1. حافظوا على القوانين، والانظمة المعنية التى وضعتها جمهورية الصين الشعبية، وحافظوا على الاخلاق على الانترنت، وتحملوا كافة المسؤوليات القانونية الناتجة عن تصرفاتكم بصورة مباشرة وغير مباشرة.
2. لصحيفة الشعب اليومية اونلاين كافة الحقوق فى ادارة الاسماء المستعارة والرسائل المتروكة.
3. لصحيفة الشعب اليومية اونلاين الحق فى نقل واقتباس الكلمات التى تدلون بها على لوحة الرسائل المتروكة لصحيفة الشعب اليومية اونلاين داخل موقعها الالكترونى.
4. تفضلوا بابلاغ [email protected] آراءكم فى اعمالنا الادارية اذا لزم الامر
أرشيف
جميع حقوق النشر محفوظة