بكين   32/20   مشمس جزئياً

صور ساخنة

أخبار متعلقة

  1. أخبار باللغتين الصينية والعربية 双语新闻

عشرات مليارات يوان أرباح الصين خلال كأس الأمم الأوروبية "يورو 2012"

2012:06:14.15:33    حجم الخط:    اطبع

حسب التحقيق الذي نشر على الانترنت مؤخرا، يشاهد أكثر من 1.5 مليار شخص/مرة من الصينيين مباريات كرة القدم خلال كأس الأمم الأوروبية عن طريق البث التلفزيوني المباشر وبث الفيديو على الانترنت وغيرها من الوسائل الأخرى. في حين يغتنم التجار الفرص التي يجلبها كأس الأمم الأوروبية لكسب الأرباح الهائلة قدرت بعشرات مليارات يوان تقريبا.

وأظهرت بيانات رسمية من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أن مشاهدي التلفزيون خلال كأس الأمم الأوروبية في عام 2008 بلغوا 8 مليارات شخص/مرة، حيث باع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم حقوق البث التلفزيوني بقيمة 800 مليون يورو، وبلغ إجمالي الإيرادات منه 1.3 مليار يورو، بزيادة ما يقرب من 50% عن عام 2004 تقريبا. وسوف يشهد هذا الرقم ارتفاعا في هذه الدورة من كأس الأمم الأوروبية.

إن رغبة هواة كرة القدم الصينيين في الاستهلاك والامكانيات الاستهلاكية لهم تكون قوية جدا، حيث حسب تقديرات الفيفا، سيدفع كأس الأمم الأوروبية استهلاك عشرات مليارات يوان من المنتجات في السوق الصينية، بما في ذلك أجهزة التلفزيون والسلع الرياضية والملابس الرياضية والمشروبات والأدوية وإعلانات وسائل الإعلام واستهلاك السلع الفاخرة والسياحة عبر الحدود، وغيرها من القطاعات الأخرى.

لقد أصبحت السماعة اللاسلكية الاختيار الأول لهواة كرة القدم في بيوتهم تجنبا لإزعاج أفراد الأسرة و الجيران في جوف الليل. بينما يختار كثير من هواة كرة القدم من جيلي "الثمانينات" و"التسعينات" الألعاب التنافسية المتعلقة بكرة القدم ك"ساحة المعركة الرئيسية" لهم حتى يكونون مغمورين فيها. لذلك، فإن مبيعات أجهزة الكمبيوتر وآلة الألعاب مثل PS3、XBOX360 والمنتجات الضرورية ترتفع بصورة سريعة، ووفقا للبيانات التي قدمتها شبكة ييشيون، ارتفعت مبيعات PS3 و XBOX ب30% و47%.

ومن جهة أخرى، تركز كثير من وسائل الإعلام الصينية على كأس الأمم الأوروبية، مما يدل على أهميتها في الصين أيضا. حيث قدمت وسائل إعلام تلفزيونية ومواقع بوابة كبيرة ومواقع فيديو بما فيها وكالة أنباء شينخوا ومحطة التلفزيون المركزية وسينا وغيرها من وسائل الإعلام الأخرى داخل الصين البث المباشر والتعليقات حول كأس الأمم الأوروبية لجذب أنظار هواة كرة القدم.

ورغم أن أسعار الإعلانات في التلفزيون والفيديو على الانترنت ارتفعت بنسبة 50-100% خلال فترة كأس الأمم الأوروبية، لا تزال الكثير من الشركات تتوافد إليها.

من أين تأتي القيمة التجارية لكأس الأمم الأوروبية ؟

يخلق كأس الأمم الأوروبية القيمة التجارية من خلال الطرق الثلاث التالية:أولا، الاستهلاك المباشر لهواة كرة القدم. ثانيا، عدد مرات مشاهدة هواة كرة القدم للمبرايات، ووفقا لاستهلاك كل هاوي الذي يبلغ 10 يوانات كل مرة، ومن المتوقع أن يشاهد أكثر من 1.5 مليار شخص/مرة في الصين المباريات، فيتجاوز الانفاق 15 مليار يوان. ثالثا، تعداد كرة القدم، حيث تعتقد الفيفا أن الصين لديها 26 مليون تعداد كرة قدم، سوف يتجاوز الحجم الاستهلاكي للملابس الرياضية والسلع الرياضية والمشروبات وغيرها من المشتقات الأخرى الذي يحفزه هواة كرة القدم عشرات مليارات يوان.

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/

تعليقات