28 أغسطس 2023/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ أطلق على نمط "مزج ألوان عالية التشبع" اسم جديد هذا الصيف ـــ "الدوبامين". حيث استفادت العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية من فرصة تسويقية قائمة على دمج الألوان الزاهية في منتجاتها أو موادها، وتهب ريح "الدوبامين" من دائرة الموضة إلى صناعة الطعام والجمال وغيرها من الصناعات، وسرعان ما أصبح شائعًا.
الدوبامين، المعروف باسم "هرمون السعادة"، هو ناقل عصبي يساعد الخلايا على نقل النبضات، وهو مسؤول بشكل أساسي عن نقل المعلومات مثل الإثارة والسعادة في الدماغ.
ويعتقد الخبراء أن الألوان الملونة تحفز الدماغ على إفراز الدوبامين، وبالتالي تعبئة المشاعر الإيجابية، وتعكس شعبية "الدوبامين" الاحتياجات الملحة للمستهلكين اليوم فيما يتعلق بالتفريغ العاطفي وتخفيف التوتر. ووفقا لبيانات براءات الاختراع، يوجد حاليا أكثر من 3060 طلب براءة اختراع تتعلق "بالقيمة النفسية المشاعرية" في الصين.
ووفقا للمكتب الوطني للإحصاء، يتجاوز عدد الجيل Z (المولودين بين عامي 1995 و2009) في الصين 260 مليون نسمة، أي ما يمثل أكثر من 18% من إجمالي السكان. وذكر الكتاب الابيض "قوة استهلاك الجيل " Z الصادر من قبل تينسنت، أن دوافع الاستهلاك للجيل الجديد من المستهلكين الشباب تأتي جميعها من التعبيرات الشخصية عن الذات، ويعد التعبير عن المشاعر من خلال الاستهلاك سمة مهمة لهذه المجموعة.
بلازا "الدوبامين" ببكين
وأن الدوبامين يلبي تلك الحاجة، وهم يتوقون إلى إظهار أسلوبهم وتفردهم. وفي الوقت نفسه، تجعل الألوان الغنية المستهلكين أيضًا على استعداد لنشر الصور بعد شراءها. ومن خلال منصات التواصل الاجتماعي، يمكن للأشخاص إظهار موقفهم تجاه الحياة والذوق الشخصي، والحصول على الإعجابات والموافقة من الآخرين. ويزيد هذا التفاعل الاجتماعي من شعبية استهلاك الدوبامين.
ويتركز الاستهلاك التقليدية على العلامة التجارية والسعر والجودة، في حين يؤكد استهلاك الدوبامين على الشخصية والإبداع والتعبير عن المشاعر. ويولي المستهلكون اهتمامًا أكبر بالألوان والتفرد، وليس ملصقات العلامات التجارية وبطاقات الأسعار فقط.
وقد جلب هذا التحول فرصًا وتحديات جديدة للعلامات التجارية، حيث باتوا بحاجة إلى دراسة الاحتياجات الفردية للمستهلكين وتوفير منتجات متنوعة ومبتكرة لتلبية سعي المستهلكين إلى استهلاك الدوبامين.
محل يزين بألوان"الدوبامين" في جينان، شاندونغ
تحضيراً لدورة الألعاب الآسيوية في هانغتشو .. نظرة على مركز فويانغ للرياضات المائية
افتتاح "معرض الخزف الأبيض الصيني - ده هوا الأبيض" في المتحف الوطني الصيني
بلدة ساندو تنتج سنويا ألفي طن من شاي تشينغ قانغ
معرض تفاعلي حول أعماق البحر يجذب العديد من الأطفال في هانغتشو
بنك الشعب الصيني سيطرح عملات تذكارية لحديقتين
تشنغدو، مدينة تغمرها ثقافة الشاي الساحرة
الخزف وصلة حضارية بين الصين والعالم العربي
متدرّبون أجانب يتعلّمون التاي تشي في موطنه
الباندا ليس كل ماتشنغدو، اكتشف ثقافة وسحر هذه المدينة من خلال الصور
تربية الزيز الذهبي في غابات خنان تدر أرباحا كبيرة على سكان القرى
زيقوي تدخل موسم قطف البرتقال الصيفي
قطار السكة الذكية يبدأ العمل في تشنغدو مع قرب انطلاق الألعاب الآسيوية الصيفية