رؤساء تنفيذيون يؤكدون التأهيل لتنمية الشركات متعددة الجنسية

تشنغدو 7 يونيو 2013/ أبرز الاقتصاد العالمي الهش إستراتيجية التوطين للشركات متعددة الجنسيات الكبيرة حيث انها تكافح للحفاظ على النمو، وفقا لما أشار إليه رؤساء تنفيذيون لشركات عالمية كبيرة مثل لينوفو وكوكا كولا في منتدى فورتشن العالمي 2013 الجاري بجنوب غربي الصين.

وقد أثبتت القدرة على فهم الأسواق المحلية حيوية في نجاح كوكا كولا ، شركة مشروبات يقع مقرها في الولايات المتحدة وتباع منتجاتها في أكثر من 200 دولة، وفقا لما قاله موهتار كينت الرئيس التنفيذي لكوكا كولا .

وأبرز كينت فى منتدى فرعي لمنتدى فورتشن العالمي المنعقد في مدينة تشنغدو حاضرة مقاطعة سيتشوان ان الاتجاهات المتغيرة في أنماط البيع بالتجزئة والاستهلاك تتطلب التكيف السريع من قبل الشركات.

وقال يانغ يوان تشينغ رئيس مجلس إدارة مجموعة لينوفو ان الشركة الصينية العملاقة لإنتاج الكمبيوتر الشخصي قد اعتمدت مختلف نماذج الاعمال في الأسواق المختلفة.

وذكر يانغ أن الشركة تعتمد على كبار باعة التجزئة في الأسواق الناضجة بالدول الغربية، ولكنها تركز على فتح منافذ للبيع بالتجزئة في الأسواق الناشئة مثل الصين.

وأضاف يانغ ان الشركة تسعى إلى تحقيق التوازن بين البيع على الإنترنت وخارج الإنترنت في الصين لمواجهة تأثير تزايد منصات التجار إلى الزبائن (بي تو سي) على الإنترنت .

وقال يانغ "ان كثيرا من الزبائن الصينيين ما زال يفضلون تجريب المنتجات قبل اتخاذهم قرار بشأن الشراء".

وأشار يانغ الى ان لينوفو قد بنت مصانعا ومراكز للبحوث والتنمية في الأسواق الرئيسية وحاولت ادماج الشركات المحلية في إطار جهودها الرامية لتوطين منتجاتها.

وقال كينت ان العاملين بالإدارة في شركة كوكا كولا قدموا من أكثر من 70 دولة، حيث أن الشركة تسلط الضوء على الكفاءات المحلية، مضيفا ان الصين أصبحت موردا مهما لموظفي الشركة فى الأعمال العالمية.

/مصدر: شينخوا/