جنون التسوق في عيد العزاب 11-11 : قيمة الصفقات تتجاوز 100 مليون يون في أقل من دقيقة

أصبح "عيد جنون التسوق 11-11" الذي كان في الأصل عيد العزاب مناسبة كبيرة للتسوق بدفع من المتاجر الصينية.

ووفقا لبيانات مجموعة علي بابا فقد تجاوزت قيمة الصفقات التي عقدت على موقع الإستخلاص الإلكتروني "تشيوفوباو" 100 مليون يوان خلال 55 ثانية من بدأ العروض التجارية الخاضة بعيد جنون التسوق 11-11 في متجر Tmall، وخلال 6 دقائق و7 ثوان تجاوزت قيمة الصفقات 1 مليار يوان أي أكثر من المعدل اليومي لقيمة إستهلاك البيع بالتجزئة بهونغ كونغ خلال شهر سبتمبر: في حين إستغرق تحقيق هذا الرقم 37 دقيقة خلال عيد "11-11" الماضي. وفي الساعة الـ 5 و49 دقيقة صباحا تجاوزت قيمة الصفقات في متجر Tmall 10 مليارات يوان.

وقال المدير التنفيذي لمجموعة علي بابا تشانغ يونغ أن فعاليات "11-11" شهدت في عامها الأول 2009 مشاركة 27 علامة ووصلت قيمة المبيعات 52 مليون يوان. وفي عام 2012 بلغ إجمالي قيمة مبيعات كل من Tmall وتاباو19.1 مليار يوان، وفاق عدد المشاركين 213 مليون شخص، أي ما يمثل ربع عدد مستخدمي الإنترنت، وما يعادل عدد سكان دولة متوسطة الحجم في أوروبا الغربية. ووفقا لتقديرات رئيس مجلس إدارة شركة علي بابا مايو فمن المتوقع أن تتجاوز قيمة الصفقات على تاوباو و Tmallفي "11-11" لهذا العام 30 مليار يوان.

الجدير بالإشارة إلى أنه في ظل التهافت المتزايد على الإستهلاك، لم يعد "11-11" مجرد "لعبة" بيد شركة علي بابا. واليوم وبإستثناء جينغدونغ ،إيشون، دانغ دانغ وغيرها من منصات التسوق الإلكترونية، فقد بدأت عمالقة البيع بالتجزئة على غرار قوماي، سونينغ، و3سي دخول عيد التسوق.

لماذا تكون القدرة الشرائية بهذه القوة في هذا اليوم؟ يرى تشانغ يونغ أن نوفمبر هو شهر تغير الفصل، لذا يكون المستهلكون بحاجة الكثير من الأشياء، ولا يوجد في التقاليد عيد في هذا الشهر، لذلك قام "11-11" بتلبية هذه الحاجة.

ومن جهة ثانية يعود ذلك إلى سهولة التسوق على الإنترنت ورخص الأسعار وغيرها من المميزات. وفي هذا السياق يرى الأمين العام لمركز أبحاث المعلومات التابع للأكاديمية الصينية للعلوم الإجتماعية جيانغ تشي بينغ أن "دور التسوق الإلكتروني يكمن في تحريك الإستهلاك."

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/