تقرير اخباري: "هايسنس".. من مؤسسة صينية مشهورة الى علامة تجارية مشهورة عالمياً

تشتهر مجموعة هايسنس الصينية التي تأسست منذ 45 عاما بتقنياتها الحديثة وجودتها العالية، وتطورت لتصبح مجموعة صناعة المعلومات الالكترونية تشمل أعمالها وسائط متعددة، الاجهزة الكهربائية المنزلية، خدمات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وغيرها من المجالات الاخرى. وخلال السنوات الثلاث الماضية، ارتفعت مبيعات مجموعة هايسنس من 71.6 مليار يوان الى ما يقرب 100 مليار يوان ،وبنسبة حوالي 40%.

تحتل مبيعات تلفزيون هايسنس عالي الوضوح المرتبة الثالثة في العالم، وتتجاوز تقنيتها ULED التلفزيونية مستوى اليابان وكوريا الجنوبية..... حسب ما جاء في سلسلة من الأخبار السارة لأداء مجموعة هايسنس في الاسواق الخارجية خلال السنوات الاخيرة. وحسب ما ذكر في تقرير "دراسة استقصائية حول صورة الصين في العالم عام 2014" نشر من قبل مكتب اللغات الاجنبية في مارس من هذا العام ، فإن هايسنس اصبحت احد اكثر سبعة علامات تجارية صينية دراية في الخارج.

وأظهرت بيانات الجمارك ، خلال الفترة من شهر يناير الى شهر فبراير هذا العام، أن حجم صادرات هايسنس زاد بمقدار 12.4% مقارنة مع الرقم في نفس فترة العام الماضي، وارتفع مبلغ الصادرات بنسبة 17.9%، لتحتل المرتبة الأولى في صادرات تلفزيون الصين. ومن الوضع العالمي ككل، اظهرت احدث البيانات نشرتها وكالة IHS لأبحاث الأسواق المالية، ان تلفزيون هايسنس يستحوذ على 6.2 % من سوق التلفزيون العالمي، محتل المرتبة الرابعة عالميا.

لماذا هايسنس ناجحة؟ قال تساو جيان وي نائب مدير شركة تشينغداو هيسنس الكهربائية المحدودة :" لا يوجد اختصار في النجاح، بدأنا الابتكار والبحث مبكرا، وطورنا التكنولوجيا منذ فترة طويلة، بالإضافة الى الدعم التقني من عدد كبير من الموظفين."

هايسنس تتخذ استراتيجية " الاستثمار لكسب الوقت والتكنولوجيا"، حيث عزز استحواذ هايسنس على شركة برمجيات كندية وشركتين امريكيتين متخصصتين بتصنيع الرقاقات لتعزيز قدراتها لتنمية نظام تشغيل التلفزيون الذكي. وفي نفس الوقت، تجهد في السنوات المتواصلة لإيجاد "الأذكاء" في امريكا وكندا، والبحث عن شركات ذات مستوى عال، واستوردت بالفعل ما يقرب 200 عالم تكنولوجيا ذات خلفية دولية. وعليه، تنفق هايسنس 4.2% من إيرادات المبيعات سنويا لتحقيق ذلك. 

قال فانغ شوي يوي نائب مدير عام مكتب التسويق الدولي لشركة تشينغداو هايسنس الكهربائية المحدودة:" في الوقت الحاضر، انشأت شركة هايسنس مركز بحث وتطوير في اوروبا وامريكا، كما لديها قاعدة انتاج خاصة في جنوب افريقيا، مصر، مكسيك، الجزائر، جمهورية التشيك، لترتفع هايسنس الى العلامات التجارية في العالم!" مضيفا:" في أمريكا، تعتبر هايسنس العلامة التجارية الصينية الوحيدة التي دخلت الكثير من الاسواق الرئيسية المحلية مثل Costco ، و Best Buy ، وول مارت وغيرها. ونمت إيرادات مبيعات هايسنس 7 مرات خلال 3 سنوات في اوروبا، واحتل تلفزيون هايسنس المرتبة الثانية في استراليا، والمرتبة الثانية في جنوب افريقيا،والمرتبة الثالثة في المكسيك."

بعد ان كانت هايسنس العلامة رقم واحد في الصين نجحت مرة اخرى لتتحول الى علامة تجارية عالمية بامتياز، بعد ان حافظت هايسنس على مسار بيع الصحيح، أصبحت ترقية العلامات التجارية في الاسواق الخارجية أهم موضوع لهايسنس. ولا سيما في السنوات الاخيرة، بعد دخول هايسنس القنوات الاوروبية والأمريكية الرئيسية، من خلال رعاية الاحداث الرياضية، أصبحت تدريجيا العلامات التجارية ذات شعبية في الخارج. في عام 2008، فازت هايسنس بحقوق تسمية ملعب فودافون وهو ملعب رئيسي لبطولة أسترالية المفتوحة للتنس في استراليا، وتحصد ما يقرب 600 مليون فرصة العرض العالمية سنويا، العائدات اكثر بكثير من الاستثمار. في شهر ابريل عام 2015، اصبحت هايسنس شريكا استراتيجيا رئيسيا لـفريق ريد بول للتسابق F1.

"هدفنا تحقيق المرتبة الثالثة في العالم من حيث مبيعات تلفزيون هايسنس الملون في غضون ثلاث سنوات، وستتجاوز ايرادات مبيعات هايسنس في الخارج 50 مليار يوان خلال السنوات الثلاث المقبلة، ولكن هدف الحصول على المرتبة الثالثة عالميا سيتحقق عام 2016 قبل الموعد المحدد!".و قال تشو هو جيان رئيس مجموعة هايسنس:" التدويل هو الطريق لا مفر منه لتصبح هايسنس مؤسسة عالمية." موضحا:" ان تنفيذ استراتيجية التدويل بحاجة اولا الى فهم الاتجاه جيدا ، تحديد الهدف، اختيار الوسيلة الجيدة، مع تدريب الموظفين على قيام بعمل جيد، تحسين كفاءة الادارة، حتى تتمكن الشركة من ان تذهب سريعا وتسير بثبات ، ويمكن ان يكون لها الفرصة للتدويل السريع."