تقرير:لماذا تلقى سباقات الماراثون شعبية كبيرة في الصين؟

تشير الإحصاءات الرسمية في الصين إلى أن عدد مسابقات الماراثون في عام 2015 قد بلغت 134 مسابقة، وناهز عدد المشاركين قرابة 1.5 مليون شخص. أما العام الحالي فقد شهد تنظيم 187 مسابقة ماراثون خلال نصفه الأول فحسب. وبينما كان الراغبون في المشاركة في مسابقات الماراثون يضطرون إلى التنقل إلى بكين أو شنغهاي أو قوانغتشو أو شيامن وغيرها من المدن الكبرى، أصبح هذا النوع من المسابقات في الوقت الحالي ينظم في المدن المتوسطة والصغيرة أيضا، ما سهل المشاركة في السباقات على أعداد كبيرة من الناس. لكن، ما سبب الشعبية الكبيرة التي تجدها مسابقات الماراثون في الصين خلال السنوات الأخيرة؟

سهولة المشاركة وفوائد كبيرة تعود على المشاركين

تعد المشاركة في الركض متاحة لغالبية الأشخاص، كما تتميز هذه المسابقة ببساطتها وسهولة إتقانها، حيث يعد إرتداء حذاء رياضيا شرطا كافيا للقبول في المسابقة. في المقابل يعود الركض بفوائد كثيرة على المشاركين، سيما الفوائد الصحية وتخفيف الوزن، كما يستعمله البعض للتخلص من العادات الحياتية غير الصحية مثل السهر. من جهة أخرى، أصبح الركض في الوقت الحالي يشهد ثراءا متزايدا في المحتويات والأنشطة.

وعلى سبيل المثال، يعتبر البعض الركض فرصة لتوسيع دائرة العلاقات الإجتماعية، ففي السابق كانت الطبقة الوسطى فما فوق تفضل دراسة إدارة الأعمال لتوسيع دائرة العلاقات الإجتماعية، أما الآن فقد بات الركض بديلا، ويشارك فيه حتى رجال الأعمال. في هذا السياق، يقول أحد المشرفين على دورات التدريب في مسابقات الماراثون بقوانغتشو، إن رياضة الركض أصبحت تسجل مشاركة عددا متزايدا من مسؤولي الشركات الكبرى، بل إن بعض الشركات أصبحت تعتبره إحدى الأنشطة التدريبية لموظفيها.

ويرى البعض الآخر الركض على أنها متنفس وطريقة لكسر روتين الحياة وتعلم أشياء جديدة. وفي الوقت الحالي توجد بعض المنتديات الخاصة بالركض ، التي تضم عشرات آلاف المسجلين، الذين يتبادلون إنطباعاتهم عن الجري ومسار الركض وينظمون مواعيد الجري الجماعية، وهناك من تعرف على شركاء تجاريين وهناك من تعرف على نصف الثاني عبر هذه الرياضة.

لذا فإن سهولة المشاركة والفوائد الكبيرة من المشاركة جعلت الركض يتحول لرياضة ذات شعبية في شوارع المدن الصينية.

عائدات كبيرة واستثمارات صغيرة وراء دعم حكومي

تمتلك بعض المدن العالمية المشهورة علاماتها الخاصة في الماراثون، مثل طوكيو، شيكاغو، نيويورك وبرلين، التي تجذب سنويا آلاف المشاركين. وبالمقارنة مع هذه المدن، لاتزال مسابقات الماراثون في المدن الصينية في مرحلة النمو، لكن مختلف المدن الصينية مهما كان حجمها تنظر لمسابقات الماراثون كفرصة لزيادة شهرتها وتسويق صورتها.

تنظيم مسابقات الماراثون إلى جانب أنه فرصة للإشهار وزيادة إشعاع المدن على المستوى الدولي، يعد الماراثون أيضا آلية تساعد على الدعاية لثقافة المدينة وتنميتها الإقتصادية. وفي بعض المدن التي تمتلك تجربة جيدة في تنظيم مسابقات الماراثون، أصبحت مثل هذه المسابقات في شكل سلسلة إقتصادية متكاملة، من الملابس إلى الأطعمة، ومن السكن إلى الألعاب والتسوق والترفيه وغيرها، وهو مايمثل دفعا قويا لإقتصاد المدينة المنظمة.

الأهم من ذلك، أنه على عكس التكلفة العالية لتنظيم مسابقات كرة القدم وكرة السلة وغيرها من البطولات الرياضية، فإن جميع المدن تقريبا لديها القدرة على تنظيم مسابقات الماراثون، في المقابل تحصل على فوائد إجتماعية وإقتصادية كبيرة. مثلا، بلغت كلفة ماراثون قوانغ تشو 15 مليون يوان، في حين أن صفقة دعم واحدة يمكن أن تغطي هذه التكلفة. وقد بدأ ماراثون قوانغ تشو تحقيق الأرباح منذ العام الثاني، ومع إرتفاع شهرة ماراثون قوانغ تشو، بدأت الجهة المنظمة تستقبل دعما تجاريا أكبر فأكبر.

سهولة المشاركة، كثرة الفوائد، مستوى غير عالي من الإنفاق الحكومي، إشعاع واسع، منافع صحية، إشهار للسياحة ودفع للتنمية الإقتصادية، كل هذا وغيره يفسر أسباب إنتشار مسابقات الماراثون في مختلف أنحاء الصين.

دور العلامات التجارية الرياضية

هناك عامل مهم آخر يكمن في خلفية إزدهار مسابقات الماراثون في الصين، وهو دور شركات العلامات الرياضية في تطوير السوق.

فمع نضح سوق المعدات الرياضية لكرة القدم وكرة السلة، لجأت شركة العلامات الرياضية للبحث عن نقاط نمو جديدة، وكانت مسابقات الماراثون إحدى هذه النقاط، التي من شأنها أن تساعد على ترويج المنتجات وتطوير المعدات الرياضية الذكية الخاصة بالجري، لتجد هذه السلع إقبالا أكبر من المستهلكين. وهو مايتيح لهذه الشركات تحقيق المزيد من الأرباح.

تعد مسابقات الماراثون سلسة إقتصادية منخفضة التكلفة، مرتفعة العائدات، ومايجعلها هكذا هو تنافسيتها العالية. وتعكس المشاركة الواسعة من الناس في الماراثون تطور الرياضة في الصين وآفاق السوق الرياضية الواسعة.