مدينة دونهوانغ "الكنز الثقافي" في طريق الحرير

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2020:10:14.16:48

14 أكتوبر 2020/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ بشرت كهوف موقاو في دونهوانغ بأشد موسم سياحي بعد تفشي كوفيد-19 هذا العام خلال العطلة الطويلة. وأصبح الآيس كريم المنتج الأكثر شعبية في البقع السياحية، حيث يمكن بيع أكثر من 1000 قطعة في اليوم، بالرغم من أن سعر القطعة الواحدة 15 يوانًا.

ويمكن للسياح أن يجدوا في متجر"موقاو الثقافية والابداعية "في كهوف موقان منتجات كهوف دونهوانغ الثقافية والإبداعية تشمل أقنعة الوجه، والأوشحة الحريرية، وأطقم الشاي والمظلات وما إلى ذلك، والتي تغطي مجالات متعددة للمستهلكين.

لماذا تحظى منتجات دونهوانغ الثقافية والإبداعية بشعبية؟ بجملة بسيطة، "إنها مرتبطة بالثقافة". بعد أن نفذت الصين مبادرة "الحزام والطريق “، دخلت مدن شيان ولانتشو وأورومتشي وغيرها من المدن في شمال غربي الصين مرة أخرى الرؤية الاستراتيجية الوطنية. وأصبحت الثقافة والإبداع في دونهوانغ نقطة ساخنة أخرى بعد الثقافة والإبداع لمتحف المدينة المحرمة.

في عام 2017، بلغ حجم الأعمال الثقافية والإبداعية للمدينة المحرمة 1.5 مليار يوان. وخلال هذا العام، بلغت المبيعات السنوية للمنتجات الثقافية والإبداعية لأكاديمية دونهوانغ 17.083 مليون يوان. ومن خلال ترخيص العلامة التجارية، قام معهد أبحاث دونهوانغ بتنفيذ تعاون عبر الحدود على التوالي مع هاتف شياومي المحمول، ومكيف الهواء ميديا، ويونيفانغ للعناية بالبشرة، وتنسنت، إلخ.

في عام 2019، تعاونت علامة ليانغ بين بوتسي التجارية للوجبات الخفيفة مع صندوق أبحاث وحماية الكهوف في دونهوانغ لتقديم أول تبرع خيري، وهذا العام، يستخدم التبرع لمعالجة البيئة الرملية في دونهوانغ. وفي نفس العام، وقعت ليانغ بين بوتسي ومعهد دونهوانغ للأبحاث ترخيصًا لمدة ثلاث سنوات لاستخدام علامة دونهوانغ التجارية، ودمج عناصر دومهوانغ في تصميم عبوات كعك منتصف الخريف لعام 2019.

يُذكر أن رسوم ترخيص العلامة التجارية دونهوانغ لهذا العام قد زادت بشكل ملحوظ مقارنة بالعام الماضي. وإن العلامات التجارية الاستهلاكية في الصين على استعداد للاستفادة من المواد المتراكمة في جوهر الثقافة التقليدية، وهذا بلا شك إشارة قوية من السوق.

تختلف ثقافة دونهوانغ عن ثقافة المدينة المحرمة، فهي مليئة بنفس الحياة. ويوجد عدد كبير من مشاهد الحيات في لوحات دونهوانغ الجدارية، التي تعكس احتفالات وترفيه المجموعات العرقية في المناطق الغربية الصينية. وقد جلب هذا أيضًا إلهامًا لا ينضب للإبداع الثقافي دونهوانغ.

صرح تشانغ وي ون، نائب الأمين العام لصندوق أبحاث وحماية الكهوف في دونهوانغ، للصحفيين أنه لا يزال هناك مساحة كبير للبحث في ثقافة دونهوانغ. وإن البحث في ثقافة العلامة التجارية دونهوانغ لا يقتصر على طباعة عوامل رسوم دونهوانغ على صندوق التغليف فحسب، بل هو البحث بعمق في الدلالة الروحية لثقافة دونهوانغ من نقطة إلى سطح.