تقرير: الصين تعمل على تطوير الأحياء التجارية في المدن الكبرى (3)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2021:09:14.13:54

14 سبتمبر 2021/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ أصدرت مؤخرا وزارة التجارة الصينية "المبادئ التوجيهية لبناء الأحياء التجارية في المدن (مسودة أوّلية لقراءتها)" اقترحت فيها جذب وتجميع العلامات التجارية المحلية والأجنبية الفاخرة وبناء عدد من الأحياء التجارية ذات المستوى العالمي في المدن الكبرى التي يبلغ عدد سكانها الدائمين أكثر من 10 ملايين نسمة. وقد احتلت المدن الصينية الكبرى مثل بكين وتيانجين وشانغهاي وتشونغتشينغ وقوانغتشو زمام المبادرة في تطوير وبناء مدن مراكز الاستهلاك الدولي.

في ديسمبر 2018 تم اختيار شارع جيفانغ بي بمدينة تشونغتشينغ للمشاة كأحد المشاريع التجريبية الأولى لإعادة بناء وتحديث شوارع المشاة في البلاد. بعد القيام بأعمال رئيسية مثل الاعتماد على البيئة الخضراء وتحسين النقل وواجهات المحلات والإضاءة، أصبح هذا الحي التجاري في المدينة أكثر جمالا على جميع الأصعدة، مما جعله يكتسب شعبية كبيرة. في العام الماضي، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية 92.4 مليار يوان، وبلغ تدفق الأفراد عليه 160 مليونا.

قال باي مينغ نائب مدير المعهد الدولي لأبحاث السوق التابع لوزارة التجارة: "إن بناء منطقة للأحياء التجارية على المستوى العالمي يلبي احتياجات ترقية الاستهلاك، ويساعد أيضًا على تعزيز التحول والارتقاء بالأعمال التقليدية وتشكيل تأثير التكتل التجاري.

باعتباره مركزا تجاريا على نطاق واسع، طورت مدينة شانغهاي العالمية الجديدة "يعرف اختصارا بمركز مدينة شانغهاي" نظام الإدارة الرقمية. حيث تم تخزين أكثر من 200 ألف من معلومات السلع الأساسية في قاعدة للبيانات من أكثر من 500 مورد، مما يحقق عرض البيانات في الوقت الفعلي لمبيعات مخزون السلع وعادات استهلاك العملاء وتقييم أداء الموظفين، مما يساعد المركز التجاري على ضبط هيكل السلع بدقة أكبر لتلبية احتياجات العملاء. قال وو شنغ جون نائب المدير العام لهذه المدينة: "في الماضي شاركت مراكز التسوق في الكثير من الأنشطة الترويجية لكنهم لم يعرفوا خصائص العملاء. لقد قامت الإدارة الرقمية بالكشف عن نقاط الضعف في البيع بالتجزئة التقليدية."

في السنة الماضية، افتتح متجر داوان في مركز مدينة شنغهاي أول غرفة بث مباشر بالنسبة للمتاجر الكبرى في جميع أنحاء البلاد وأطلق نموذج بيع يعتمد على "المشاهد الحية من المتجر". يقوم مذيع البث المباشر في نفس الوقت بالتجول في المتجر وعرض الاقتراحات على المتابعين، كما يزود بائعو العلامات التجارية العملاء عبر الإنترنت بنفس الخدمات مثل العملاء غير المتصلين بالإنترنت. قال مامو مدير قسم إدارة التجارة الإلكترونية في هذا المتجر: "إن مبيعات شهر واحد عبر الإنترنت الآن تساوي مبيعات سنة كاملة مقارنة بالسنة الماضية." وقال الخبراء إن استخدام تقنية البيانات الضخمة لتعزيز تفاعل المستهلك والمراقبة التشغيلية والنشر المنتظم لتدفق العملاء وحالة الأعمال والتقارير المتعلقة بتحليل العلامات التجارية يوفر دعما قويا للشركات لزيادة تحسين مستويات الخدمة.

تعد الأحياء التجارية الحضرية منصة مهمة لتعزيز ترقية الاستهلاك ومحركا مهما لتعزيز حيوية اقتصاد المدينة. وجهت بكين وشانغهاي وتشونغتشينغ ومدن أخرى مناطق الأعمال الأساسية والشركات لتنمية الاستهلاك المميز والاستهلاك الليلي وتحسين تجربة وبيئة الاستهلاك.

يستخدم حي سانليتون في بكين شكلا فريدا لخلق مشهد استهلاكي يجمع جميع أنواع المطاعم والحانات ما يعكس خصائص التعددية الثقافية الدولية، مما جعله حيًّا عصريا مرادفا للموضة. في النصف الأول من هذا العام، تم افتتاح 87 متجرًا في هذا الحي من ضمن 434 متجرًا تم افتتاحهم لأول مرة في بكين (بما في ذلك المتاجر الرئيسية)، وهو ما يمثل 20 ٪.

وقامت مدينة تشونغتشينغ بصقل بطاقات العمل الخاصة بـ "الطعام اللذيذ" و "المناظر الجميلة" لتوجيه دوائر الأعمال لتحسين تجربة استهلاكهم. خلال "عيد العمال"، وصلت مبيعات التجزئة للأحياء التجارية الرئيسية في هذه المدينة ومؤسسات المراقبة التجارية الرئيسية إلى 12.475 مليار يوان، بزيادة قدرها 26.8٪ على أساس سنوي.

أشار باي مينغ إلى أن تنمية وبناء مدن مراكز الاستهلاك الدولية وبناء عدد من الأحياء التجارية ذات المستوى العالمي سيساعد في تسريع بناء نمط تطوير جديد تكون فيه الدورات المزدوجة المحلية والدولية هي الدعامة الأساسية والتي تعزز بعضها على حد سواء.