تقرير إخباري: أسباب تحول الشباب إلى قوة رئيسية لنمو سوق الذهب في الصين

4 نوفمبر 2021/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ كان العديد من الشباب الصينيين يعتبرون ارتداء المجوهرات الذهبية رمز الغرور، وبعيد عن العصرنة والموضة. لكن، في الوقت الحاضر، بدأ المزيد من الشباب يفضلون الذهب.

وبحلول مهرجان التسوق السنوي "11 -11"، اشترت وانغ فاي شابة من مواليد بعد حقبة 1995 قلادتين من الذهب الخالص بمتوسط سعر 299.15 يوان/غرام، وكان سعر الذهب في ذلك اليوم 477 يوان/غرام. وقالت وانغ: "لقد وفرت ما يقرب من 900 يوان".

في الواقع، يأتي توفير المال الهدف الثاني من شراء الذهب، حيث أصبح "شراء الذهب لا يعني إنفاق، وإنما توفير المال" مفهوما للمزيد من مشتري الذهب، مع تزايد أقوال مثل "قيمة الذهب مستقرة"، و "شراء المجوهرات، والاستثمارات في نفس الوقت"، إلخ.

يعتبر الاستثمار في الذهب وشراء المجوهرات الذهبية مفهومين تمامًا. ومع ذلك، فإن الشباب الذين يرغبون حقًا في الاعتماد على الذهب في الإدارة المالية لديهم حلولهم الخاصة أيضًا. ولأن شراء سبيكة من الذهب بقيمة عشرات آلاف يوان صعب، تشتري وانغ فاي واحدًا أو اثنين من "الفاصوليا الذهبية" وزنها 1 غرام كل شهر.

"لا توجد تكلفة مصنعية، وسعر القطعة الواحدة من "الفاصوليا الذهبية" ما بين 300-400 يوان، لكنها مجزية جدًا للتوفير أيضًا، ويمكن أن أذكر نفسي بتوفير المال. كما يفضل بعض أصدقائي شراء الذهب الرقمي في البنوك على الموبايل، ورغم عدم إمكانية لمس الذهب الرقمي، لكن يمكن تحويل الذهب الرقمي إلى الذهب الحقيقي بعد تراكم الحجم، كما يمكن بيعه مباشرا من خلال الموبايل أيضا." قالت وانغ فاي. كما أعربت عن سبب شرائها الذهب قائلة:"إنه لأمر رائع أن تشتري الذهب! يمكنك انتظار ارتفاع سعر السوق لبيعه وكسب المال، كما يمكنك التوفير لتخصيص المجوهرات الذهبية التي تعجبك، أو مجرد عرضها للمشاهدة، كم هو جميل الذهب!"

لم يعتاد الشباب على هذا التفكير قبل خمس سنوات.

وفقًا لتقرير" اتجاهات استهلاك المجوهرات الذهبية في الصين" الصادر عن مجلس الذهب العالمي في عام 2016، فإن رغبة معظم النساء الصينيات في شراء المجوهرات الذهبية أعلى من المستوى العالمي، لكن النساء الصينيات اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و24 عامًا لا يحبن الذهب، واستعدادهن لشراء الذهب 16٪ فقط، ويفسره أكثر من 50٪ منهن على أنه "لا يناسب أسلوبهن".

غيّر الشباب الذين كانوا على وشك الزواج رأيهم فجأة.

"اشترى زوجي الخاتم الماسي لحفل زفافي عشوائيا، واخترت المجوهرات الذهبية بنفسي بعناية، والتي كلفت أكثر من 30 ألف يوان". وتعتقد تشياو يانغ، المولودة في التسعينيات أيضًا والمتزوجة هذا العام، أنه "قد أكون ناضجة، وأعتقد أن الماس ليس قيما مثل ذهب!"

لم يعد الزواج السبب الوحيد لشراء الذهب. حيث أصبح الأخير وسيلة كثير من الشباب لإرضاء ومكافأة أنفسهم في عدة مناسبات مثل عيد الميلاد، ويوم دفع الراتب ويوم الذكريات وغيرها.

وفقًا لتقرير صادر عن مجلس الذهب العالمي مؤخرًا، زاد الطلب العالمي على سبائك الذهب والعملات الذهبية على أساس سنوي للربع الخامس على التوالي. وزاد الطلب على المجوهرات الذهبية بنسبة 33٪ على أساس سنوي، جاء بشكل رئيسي من الصين والهند والشرق الأوسط.

وذكرت جمعية الذهب الصينية، أنه في الأرباع الثلاثة الأولى هذا العام، بلغ الاستهلاك الفعلي للذهب على مستوى البلاد 813.59 طنًا، بزيادة سنوية قدرها 48.44٪ وزيادة 5.89٪ عن نفس الفترة من عام 2019 قبل تفشي الوباء. وفي ظل سياسات دفع الاستهلاك والعوامل العيدية مثل عيد منتصف الخريف وعيد الحب، شهد استهلاك المجوهرات الذهبية تعافيا بسرعة.

وقال وانغ لي سين، الرئيس التنفيذي لمجلس الذهب العالمي بالصين: "لقد عاد الطلب على المجوهرات الذهبية إلى مستوى ما قبل الوباء، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض أسعار الذهب وابتكار تصميم المجهرات الذهبية".

قالت جيا جيا، بائعة إحدى العلامات التجارية للذهب، إن هناك بالفعل المزيد من العملاء الشباب في المتجر. وتعتقد أن السبب الرئيسي خلفه ابتكار وتسويق العلامات التجارية الرئيسية. وقالت: "جاءت الفتيات الصغيرات كل يوم تقريبًا، معهن صور من وسائل التواصل الاجتماعي للسؤال عما إذا كان لدينا نفس النمط، ولاحظنا أن العديد من المدونين قد ابتكروا الطرق لتزيين الحلي الذهبية.

بعض الأنماط للمجهرات الذهبية المبتكرة على مواقع التواصل الاجتماعي في الصين

"لا يزال العملاء القدامى يتعرفون على العلامات التجارية التقليدية مثل لاو فنغشيانغ، أما شووتاي فوك، وشووسانغ سانغ، وغيرها من العلامات التجارية، فتجذب المزيد من الشباب". تعتقد جياجيا أن ابتكار نماذج الذهب لجذب الشباب هو اتجاه واضح أيضًا.

وأضافت جيا جيا، أنه في الوقت الحاضر، لم تعد المجوهرات الذهبية ما يتذكره الجميع، على سبيل المثال، تعاونت العلامة التجارية التي تعمل فيها مع ديزني، وشيبي ماروكو، وساريون، وكانون وغيرهم من العلامات الكارتونية لإنتاج الكثير من الأساليب اللطيفة والعصرية من المجوهرات الذهبية التي يحبها الشباب.

من جهة أخرى، قالت السيدة تانغ، التي تعمل في صناعة المجوهرات بالجملة، إنه بسبب شفافية أسعاره، ينتمي الذهب إلى فئة أكثر ملاءمة للمستهلك في هذه الصناعة. مضيفة أن العديد من المجوهرات حققت أكثر من ضعف الأرباح، خاصة أن هوامش الربح لليشم ضخمة، ومن الطبيعي أن تبيع العديد من متاجر العلامات التجارية 10000 يوان بتكلفة تقارب 2000 يوان.