التجارة غير القياسية تحول السوق الاستهلاكية في الصين إلى سوق استهلاكية مميزة

تشونغتشينغ 26 يناير 2025 (شينخوا) في بلدية تشونغتشينغ بجنوب غربي الصين، تحولت المصانع والمستودعات المهجورة إلى مراكز ثقافية وإبداعية نابضة بالحياة، بينما تم إحياء الأحياء القديمة بمطاعم صغيرة فريدة من نوعها ومعارض ثقافية، ما حولها إلى وجهات سياحية شهيرة.

في السنوات الأخيرة، ظهر نموذج عمل جديد يتميز عن المتاجر التقليدية في السوق الاستهلاكية في الصين، ليصبح محركا رئيسيا للاستهلاك. يمزج هذا النموذج، المعروف باسم التجارة غير القياسية، بين التسوق والفن والثقافة وتناول الطعام والتصميم، ما يخلق مساحات تجربة شاملة.

وأعيد استخدام بعض مباني المصانع القديمة كمجمعات صناعية إبداعية، مثل سرير الاختبار رقم 2 في تشونغتشينغ وذاكرة الضاحية الشرقية في مدينة تشنغدو، حاضرة مقاطعة سيتشوان، ما يوفر منظورا جديدا حول تاريخ التنمية الحضرية.

وتعد هذه التحولات جزءا من اتجاه أوسع حيث تتناقض المساحات التجارية المعقدة، التي تتمحور حول الثقافة القائمة على الاهتمامات ونمط الحياة البطيء، مع الوتيرة السريعة للحياة الحضرية. ويعد مجتمع هونغشوفانغ السكني في بلدية شانغهاي بشرقي الصين، الذي تأسس في عام 1933، مثالا رئيسيا آخر، إذ أصبح معلما جديدا يجذب المستهلكين الشباب وكبار السن على حد سواء.

ويعد شارع معبد لوتسو التقليدي الذي تم افتتاحه حديثا في تشونغتشينغ مجمعا تجاريا يمزج بين التسوق والثقافة والتفاعل الاجتماعي، ويحافظ على سحر الشوارع التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان مع دمج عناصر التصميم الحديثة بسلاسة.

وفي هذا السياق، قال شو تشانغ، مدير مطعم شاي العم، إنه من سوق الحرفيين في أواخر عهد أسرة تشينغ الإمبراطورية (1644-1911) إلى سوق الكتب وسوق الزهور لاحقا، لطالما جسد معبد لوتسو الأهمية الثقافية والتجارية على حد سواء.

وفي يوم الافتتاح، كان المطعم يعج بالزبائن الشباب، سواء من المنطقة المحلية أو من المناطق الأخرى. اجتذب الأسلوب القديم لمنطقة تناول الطعام في الهواء الطلق، والذي تم دمجه بسلاسة في المجتمع المحلي، العديد من الزوار الذين التقطوا الصور وشاركوا تجاربهم. على الرغم من صغر حجمه، إذ يغطي حوالي 70 مترا مربعا فقط، يمكن للمطعم تحقيق ما يصل إلى 300 ألف يوان (حوالي 41836 دولارا أمريكيا) من الإيرادات الشهرية.

مع دخول المستهلكين الشباب إلى السوق، لم تعد نماذج البيع بالتجزئة التقليدية قادرة على تلبية طلبهم على الثقافة والفن والتفاعل الاجتماعي، ما يدفعهم إلى التوافد بشكل متزايد على المساحات التجارية غير التقليدية.

وبدوره، قال تانغ تشنغ يي، رئيس القسم التجاري في شركة "كوشمان آند ويكفيلد" في تشونغتشينغ، إن المشروعات التجارية غير القياسية في أماكن مثل المصانع المهجورة والمناطق العامة تجذب المزيد من الشباب.

في أحد المباني التراثية، يتم عرض أفلام "شاو براذرز" الكلاسيكية على خشبة المسرح بينما يتجاذب الرواد أطراف الحديث في الأسفل، مصحوبة برائحة الفطائر الصينية من حين لآخر. هذا هو المتجر الذي تم افتتاحه حديثا للعلامة التجارية للبيرة الحرفية "بيبينغ ماشين" في معبد لوتسو، وهو أول توسع لها خارج بكين.

وقال داي كان، مدير المتجر، إنه بالنسبة للتجارة غير القياسية، يجب أن تكون المساحة مريحة وغير مزدحمة، ويجب أن تكون البيئة غنية ثقافيا ومصممة جيدا، ويجب أن يكون الأشخاص على نفس الطاولة قادرين على إجراء محادثات والاستمتاع بالأنشطة معا.

لا تتعلق التجارة غير القياسية بحصر الأشخاص في مبنى للمعاملات فحسب، بل تتعلق بتوفير مساحة للعيش وقيمة عاطفية وجو معين للمستهلكين، مع كون التجربة هي العنصر الأكثر أهمية، بحسب تانغ.

وبعد أسبوع عمل محموم، غالبا ما تأخذ تشاي شين شين، وهي مقيمة في شانغهاي تبلغ من العمر 24 عاما، قطتها لبعض الاسترخاء في عطلات نهاية الأسبوع. وقالت إنه "في شانغهاي، هناك العديد من المساحات التجارية غير القياسية الصديقة للحيوانات الأليفة حيث يمكنني مقابلة أصدقاء جدد ممن يحبون القطط أيضا."

تم دمج التجارة غير القياسية بشكل متزايد في المجتمعات السكنية العادية، ما حفز التجديد الحضري وتنشيط المجتمع.

تضم مينتشوتسون، وهي منطقة سكنية لموظفي مؤسسة مملوكة للدولة، مبان يزيد عمرها عن 70 عاما. في نوفمبر 2021، أطلقت السلطات المحلية رسميا مشروع التجديد الحضري لهذه المنطقة. دخلت مجموعة من الشباب هذا المجتمع، حيث أدخلوا اتجاهات وابتكارات وأنماط حياة جديدة.

تقع المتاجر داخل المجتمع، حيث تتعايش المقاهي والمخابز ومحلات الملابس في وئام مع الأسواق المحلية ومحلات الجزارة ومتاجر الأجهزة، ما يخلق جوا مليئا بالتناقضات الممتعة.

وأضاف تانغ أن التجارة غير القياسية، بجاذبيتها الفريدة وقدرتها على التكيف مع تصورات المستهلكين المتغيرة، برزت كمحرك نمو جديد للاستهلاك، ولها إمكانات كبيرة وآفاق تنمية واسعة للمستقبل.