مقالة: التراث يعانق التجارة الحديثة.. افتتاح ناجح لمجمع تسوق جديد مصمم بنظام الساحات التاريخية في بكين

بكين 3 يونيو 2025 (شينخوا) شهد مجمع التسوق "داجيشيانغ"، الذي افتتح مؤخرا في حي شيتشنغ بوسط العاصمة الصينية بكين، تدفقا هائلا من الزوار، مما أنعش معنويات قطاع التجارة خارج شبكة الإنترنت والذي تأثر كثيرا بازدهار التجارة الإلكترونية في الصين.

ويُعد "داجيشيانغ" واحدا من قليل من المشاريع التجارية التي تم افتتاحها خلال السنوات الأخيرة في قلب بكين، حيث تندر المساحات المخصصة لمشاريع تجارية جديدة.

وبمساحة إجمالية تبلغ نحو 360 ألف متر مربع، استقطب المجمع أكثر من 200 ألف زائر في يوم افتتاحه، وفقا لما أعلنته السلطات المحلية في حي شيتشنغ.

وفي نفس اليوم، لوحظت حشود كبيرة من الزوار وطوابير طويلة أمام المطاعم والمقاهي الراقية خلال ساعات العشاء، واستمر الزخم الكبير في الأيام التالية، حتى خلال أيام العمل.

وقال أحد أعضاء فريق استقطاب المستأجرين في المجمع: "عدد الزوار الكبير في يوم الافتتاح فاق توقعاتنا. معظمهم من السكان المحليين ورجال الأعمال إلى جانب بعض السياح، ما يتوافق مع صورة عملائنا المستهدفين".

ويتكون مجمع "داجيشيانغ" الواقع على مسافة قريبة سيرا على الأقدام من محور بكين المركزي المُدرج على قائمة التراث العالمي لليونسكو، من ساحات تاريخية تم تجديدها حديثا، بالإضافة إلى مركز تسوق يضم أكثر من 150 متجرا لعلامات تجارية، أكثر من نصفها علامات تجارية تظهر لأول مرة أو تقدم منتجات مخصصة.

وقال نيكولاس كويرك، وهو بريطاني يقيم قرب المجمع، وزار المجمع للمرة الثانية يوم الثلاثاء الماضي، إن ما يجذبه في "داجيشيانغ" هو المزج الفريد بين المحال العصرية والساحات التقليدية، مما يميّزه عن بقية المراكز التجارية، مشيرا إلى انسجام الساحات و"هوتونغ" (الحارات التقليدية) مع المباني الحديثة.

ومن جهته، قال ليو يينغ شوه، مدير متجر "إيست كالتيفال" المتخصص في الملابس الصينية التقليدية الراقية، إن المتجر الذي تبلغ مساحته 300 متر مربع هو المتجر الرئيسي للشركة في بكين.

وقال ليو: "رغم أن أسعار أزيائنا مرتفعة نسبيا، إلا أننا واثقون بقرار إطلاق متجرنا هنا. فوجود المجمع في وسط المدينة واحتواؤه على مواقع لحفظ التراث الثقافي جعله وجهة جذابة للزوار، والعديد منهم يشاركون تجاربهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل (ريدنوت)".

وقد كشفت الصين عن حزمة سياسات شاملة لتعزيز الإنفاق الاستهلاكي، مما يعزز التزامها بجعل الاستهلاك محركا رئيسيا للنمو الاقتصادي. ويُعد تطوير "اقتصاد الظهور الأول" أولوية رئيسية خلال عام 2025.

ويشير مصطلح "اقتصاد الظهور الأول" إلى أنشطة اقتصادية تشمل إطلاق منتجات جديدة أو فتح متاجر أولى للشركات وإصدار خدمات جديدة وإبداع أنماط مبتكرة من الأعمال والتقنيات.

وقال هونغ تاو، نائب رئيس الجمعية الصينية للاقتصاد الاستهلاكي، إن الإقبال الكبير على "داجيشيانغ" يسلط الضوء على التحديث المتسارع في أنماط التجارة بالمدن الصينية الكبرى، في ظل التأثير المتزايد للتجارة الإلكترونية على المتاجر الفعلية التقليدية.

وأوضح: "تبذل مدن مثل بكين وشانغهاي جهودا حثيثة لتحديث مناطق التسوق من أجل جذب المستهلكين المحليين والدوليين، سعيا إلى تنويع أنماط الاستهلاك لتشمل المطاعم والفنادق والسياحة والتسوق والترفيه، وبالتالي دعم نمو الاحتياجات الاستهلاكية المتنوعة".

وأشار هونغ إلى أن العديد من شوارع التسوق في بكين تستند إلى رصيد محلي من التراث الثقافي المادي وغير المادي، مثل ممشى "تشيانمن" التجاري الذي يقع على محور بكين المركزي التاريخي ويعود تاريخه إلى أكثر من 500 عام.

وحتى نهاية عام 2024، طورت بكين أكثر من 60 منطقة تسوق، والتي استقبلت نحو 2.67 مليار زائر خلال العام الماضي، بزيادة سنوية قدرها 10.7 في المائة.