تقرير: تغيرات هامة تطرأ على صناعة الألعاب في العالم (2)

العلامات الصينية تنضج تدريجيا

بلغت قيمة صادرات الألعاب الصينية 24.7 مليار دولار في سنة 2013، ما يمثل 70% من السوق العالمية للألعاب. لكن تعاني صادرات الألعاب الصينية من إعتمادها على الإنتاج وفقا للطلب، وهو مايضعها في أسفل حلقات السلسلة الصناعة. في هذا الصدد، يرى منغ تشنغجين أن الوضع الحالي لايمكن تغييره على المدى القصير، نظرا لتركز سوق الألعاب في في أوروبا وأمريكا، وهو ما يصعّب إختراق بنية تقسيم العمل لصناعة الألعاب. في المقابل، تركز الشركات الصينية بإستمرار على الإبتكار والعلامة التجارية، وتجسد ذلك في عدد العلامات الصينية التي شاركت في معرض نورمبرغ، حيث مثلت الشركات المالكة لعلامات تجارية خاصة 70% من الــ260 شركة التي شاركت في المعرض.

في ذات السياق، يقول منغ تشنغجين، بأن صناعة الألعاب في الصين تمتلك تنافسية عالية على مستوى منشآت الإنتاج وتقنيات المعالجة، لكنها تعاني من ضعف على مستوى ترويج علاماتها التجارية. وتعد المشاركة في المعارض الدولية، فرصة هامة للتعلم وتبادل الخبرات.