تقرير: كيف نجحت هذه المنتجات الصينية الصنع في الأسواق الخارجية؟

8 إبريل 2022/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تسرع الشركات الصينية التنمية في الخارج في السنوات الأخيرة، وظهر عدد من العلامات التجارية غير معروفة في الصين والتي تركز على الأسواق الخارجية في مختلف المجالات، ونالت إعجاب العديد من المستهلكين المخلصين في الخارج، حتى إن بعضهم دخل في طليعة الصناعة.

"بومبلاي باي"، تطبيق موسيقي يوفر بشكل أساسي خدمات تشغيل وتنزيل موسيقى وفيديوهات أصلية عالمية للمستخدمين الأفارقة. " استخدمه يومياً، ولدي مكتبة شاملة للغاية، تغطي جميع المطربين الأفارقة المفضلين لدي، والأغاني الموصى بها تتماشى مع ذوقي أيضاً". قال شيو وانسي، شاب من غانا عمره 28 عاماً لمراسل صحيفة الشعب اليومية.

تدير شركة TRANSSNET لتكنولوجيا الموسيقى(شنتشن) المحدودة الصينية، التطبيق المشغل لموسيقى الشهير في القارة الافريقية " صنع في الصين". وعندما تم إطلاق " بومبلاي باي " في عام 2016، بلغ عدد التركيبات 100 ألف في ثلاثة أشهر، وهي بيانات المنافسين في عامين. قال خه شياوجيو، الرئيس التنفيذي لشركة " بومبلاي باي ".

كما تتمتع شركة ترانسسيون( TRANSSION) بسمعة طيبة في إفريقيا. وعلى رغم أن هذه العلامة التجارية غير المعروفة جيدًا للمستهلكين الصينيين، هي "ملك الهواتف المحمولة الأفريقية" بجدارة. في عام 2021، تحتل شحنات الهواتف الذكية من ترانسسيون المرتبة الأولى في أفريقيا، كما تصل حصتها في سوق الهواتف المحمولة العالمية إلى 12.4٪، لتحتل المرتبة الثالثة.

كانت السترات الواقية من الرصاص " اورولاي" （Orolay）من جياشينغ، في مقاطعى تشهجيانغ تباع بشكل جيد في الولايات المتحدة لسنوات عديدة، وقد تم تصوير نجوم السينما الأمريكية المشهورين ومشاهير الإنترنت وهم يرتدون سترات" اورولاي". ونشرت "مجلة نيويورك" مقال بعنوان "قصص غير محتملة: هذه السترة المبطنة، التي بيعت بمبلغ 140 دولارًا على أمازون، فازت بالمنطقة الشرقية العليا "، واصفة السترة السفلية بأنها "محبوبة من قبل النساء الرائعات في المنطقة الشرقية العليا في نيويورك".

تأسست "شييان" （SHEIN）علامة تجارية صينية للملابس منذ 10 سنوات فقط، وهي مشهورة في أوروبا والولايات المتحدة أيضا. وبفضل السعر المعقول والجودة العالية، ومزايا التحديث السريع والأنواع العديدة من الملابس، اكتسبت " شييان" أوروبا بسرعة، وباتت العلامة مفضلة من قبل المجموعات الشابة في دول ومناطق مثل الولايات المتحدة وأستراليا. وذكرت بي بي سي، أن " شييان" لديها أكثر من 250 مليون متابع على الإنترنت. وفي مايو من العام الماضي، حل التطبيق الذي طورتها شركة "شييان" ذاتيًا محل أمازون وتصدرت قائمة تطبيقات التسوق في الولايات المتحدة. وفي يونيو من العام الماضي، وفقًا لتقرير بحثي لشركة تشونغتاي للأمن، كان موقع التسوق "شييان" أكبر موقع ويب شهير للملابس في العالم في ذلك الشهر، مع 150 مليون زيارة، متقدمًا بفارق كبير عن موقع " زارا" و" نايك" وغيرها من مواقع العلامات التجارية المعروفة للملابس.

كما برزت شركة ابتكارات " أنكر" التي تتركز على أجهزة الشحن وكابلات البيانات، وسماعات البلوتوث وغيرها من مستلزمات المنتجات الرقمية على السوق الخارجية. وهذه الشركة الصينية، التي تبيع أكثر من 90٪ من منتجاتها في الخارج، لديها أكثر من 100 مليون مستخدم في أكثر من 100 دولة ومنطقة حول العالم. ووفقا لشركة يورومونيتور لاستشارات المعلومات (شنغهاي) المحدودة، تعتبر " أنكر" العلامة التجارية الأولى في العالم في مجال الشحن الرقمي حالياً من حيث مبيعات التجزئة.

وأشار شيه يي، الأستاذ في قسم التسويق بكلية الأعمال الدولية بجامعة الاقتصاد والتجارة الدولية إلى ان السوق الدولية توفر مساحة ومنصة أوسع للعلامات التجارية الصينية. مضيفا، أن المنافسة شرسة في الإلكترونيات والأجهزة الكهربائية والمنسوجات وغيرها من المجالات في الصين.

قال شيه يي: "يعود سبب نجاح العلامات التجارية الصينية في الخارج إلى فهم هذه العلامات العميق للاحتياجات الفريدة للمستهلكين في مناطق مختلفة، وتحقيق التوطين من حيث استراتيجيات تسويق وتصميم، المنتجات والتسعير، والذي يأتي من دراسات وتحليلات العلامات المتعمقة للخصائص الاقتصادية والاختلافات الثقافية وتفضيلات المستهلكين وعوامل أخرى للسوق المستهدفة."

كما يعتمد نجاح العلامات التجارية الصينية في السوق الدولية على سلسلة التوريد المحلية الكاملة. " لا يمكن فصل المشاركة العميقة للشركات الصينية في المنافسة الدولية عن المزايا المحلية في سلسلة التوريد والتجارة الإلكترونية. " قال شيه يي، "على سبيل المثال، تتمتع الصين بقدرة تنافسية في صناعة النسيج وتصنيع الهواتف المحمولة وغيرها من المجالات، وتتمتع العلامات التجارية الصينية في هذه الصناعات بميزة تنافسية على المستوى الأساسي."