بفيديو:لماذا تحتاج الصين مزيدا من الرعايات الرياضية؟

يعكس الوجود غير البارز للرعايات الأولمبية عدم استقرار سياسي ومشاكل اقتصادية في البرازيل. لكن هناك قصة مختلفة في الصين، السوق الناشئة الأخرى مثل البرازيل، حيث لا تزال العلامات التجارية الاستهلاكية ترى الرعايات الأولمبية كنهج عمل ذي مغزى. سنشرح لكم لماذا تحتاج الأسواق الصينية مزيدا من الرعايات الرياضية.

تعد الأولمبياد مباراة ساخنة للعلامات التجارية الاستهلاكية العالمية، وخصوصا لتلك الشركات غير المعروفة بشكل كبير.

وانغ شوان دونغ، الرئيس التنفيذي للتسويق الصيني في شركة لينوفو:" هل تتذكر الشعلة الأولمبية في بكين؟ ليس الكثير من الناس يعرفون أن الشعلة الأولمبية صممت في شركة لينوفو. قدمنا التكنولوجيا لتحقيق تتابع الشعلة الأولمبية في جبل ايفرست. وكان ذلك رقما قياسيا سجلناه. ولكن ما فائدة ذلك لمبيعات المنتجات؟ من الصعب القول. لكنه ساعد شركة لينوفو على الذهاب إلى العالم."

أكبر فوائد الرعاية الرياضية هو أن يصبح الوعي الرياضي بين المستهلكين مزدهرا. ويمكن أن تصبح العلامات التجارية أكثر خبرة في استضافة الأنشطة الرياضية من خلال العمل في الأحداث الكبيرة مثل الألعاب الأولمبية. وهذا هو المفتاح للصين، حيث الفجوة للمهارات الرياضية تكون ضخمة بين المنتخبات الوطنية التي ترعاها الدولة والناس العاديين. وتأمل الحكومة بأن يتخذ القطاع الخاص مزيدا من المبادرات في مجال الرياضة لتحسين المستويات الرياضية العامة في الصين.

هوانغ كه شين، المدير لبيرة تسينجتاو:" قمنا بسلسلة من العلامات التجارية لترويج الأحداث خلال دورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2008، بما في ذلك مباريات كرة السلة وكرة القدم الصغيرة في جميع أنحاء الصين. روجنا دورة الألعاب الأولمبية في المجتمعات المختلفة أيضا لترتبط صورة علامتنا التجارية مع الألعاب لبناء صورة صحية عن منتجاتنا."

المهم أن لا تنخدع من خلال وجود العلامات التجارية اللامعة في أولمبياد ريو. فالتنافس على الرعاية الرياضية قد بدأ للتو، فالعلامات التجارية الاستهلاكية العالمية بدأت تتجه بشكل حاد نحو التسويق الرقمي ووسائل الإعلام الاجتماعي، والتي تميل لأن تكون أقل وضوحا.